La Fórmula Uno atraviesa un delicado momento por la falta de liquidez de los patrocinadores que sustentan este deporte, por lo que la pérdida del Banco Santander, que finalizó su contrato con la escudería McLaren y decidió otorgar su apoyo a Ferrari, dio lugar a múltiples ofertas por parte de los ingleses para retener al banco español, según informó El Mundo.
Uno de los intentos por no perder los 50 millones que la entidad financiera ha invertido en los últimos años fue la oferta de volver a poner al volante al piloto asturiano Fernando Alonso, quien dejó la escudería por problemas personales. Quizá, manotazo de ahogado.
El Banco de Emilio Botín patrocinará a la escudería Ferrari por tres temporadas. El acuerdo fue firmado por 150 millones de euros.
Anteriormente el patrocinio de Telefónica a Renault, cuando Fernando Alonso era campeón del mundo, fue por 16 millones de euros por temporada. Lejos de los 50 millones que pagará el Banco Santander. Tras un año de negociación, el único cambio producido ha sido la duración del acuerdo: de cuatro a tres años, es decir de 200 a 150 millones.
Además, el acuerdo supone usar la imagen de Felipe Massa en Brasil, donde Santander es dueño de Banco Real, y de Fernando Alonso en España. En Reino Unido, el tercer país donde el grupo tiene mayor presencia, les gustaría seguir contando con la imagen de Hamilton, aunque pertenezca a la escudería McLaren.
Juan Manuel Cendoya, director general de comunicación, marketing corporativo y estudios del Grupo Santander reconoce en una entrevista publicada en el diario deportivo As, que si en 2010 se convirtieran en patrocinadores de Ferrari, les encantaría que Alonso fichara por la escudería italiana, pues sería la combinación perfecta.
Santander entiende el patrocinio deportivo como una de las bases de su difusión internacional para alcanzar una perspectiva de banco global. Tanto es así que ni la crisis puede con ellos, Juan Manuel Cendoya insiste en que están reforzando su presencia en este ámbito, y que mejorarán su presencia en Brasil, Estados Unidos, Alemania y Reino Unido en los próximos años.
‘Después de tres años en la F1 hemos conseguido, por ejemplo, que el 80% de los británicos conozcan Banco Santander’, destaca el director general de comunicación y marketing corporativo del grupo. En este sentido Cendoya indica que la fórmula del éxito ha sido la adecuada combinación de ambos patrocinios: el equipo y los grandes premios con lo que han conseguido una presencia de marca muy elevada y estable.
Caprichos de la globalización, una de las marcas más representativas de Italia, junto al primer banco de España.
Respecto al fútbol, Cendoya reconoce que su apuesta por la Copa Libertadores ha sido todo un éxito ya que ‘es la única competición capaz de unir a todo un continente en torno a una pasión: el fútbol’. Las cifras lo dicen todo: el patrocinio le ha dado al banco un excelente retorno de cuatro euros por cada euro invertido. Y en los dos últimos años se han invertido más de 35 millones de dólares en activar el patrocinio en Latinoamérica.
Fuente: Sport Business