Sea quien sea el equipo que gane el Mundial en la final del 9 de julio de Berlín, los mayores vítores vendrán de grupos de medios de comunicación que se embolsarán una cifra estimada de 1.000 millones de dólares (780 millones de euros) en publicidad por el evento. Las marcas ven en el megaevento una oportunidad incomparable para llegar a su audiencia en todo el mundo. Las cifras de espectadores de televisión para el torneo de este año en Alemania experimentarán un importante aumento frente a sus predecesores de Japón y Corea 2002, y Francia 1998. Esto se debe, principalmente, a que los partidos estarán mejor programados para captar mayores picos de audiencia en los principales mercados europeos, sin obligar a los seguidores del fútbol latinoamericanos a acostarse temprano tal y como lo hicieron cuatro años atrás. No obstante, a pesar de su ventajosa programación, el evento no es inmune a los hábitos de consumo que han afectado al sector en los últimos cuatro años.
Dominic Fawcett, ejecutivo socio de Mindshare Worldwide que compra y gestiona los gastos en medios de comunicación de la marca deportiva estadounidense Nike en Europa, Oriente Medio y África, cree que muchas marcas han intentado adelantar sus anuncios para sacar provecho de lo que ven como un interés previo a los juegos frente al torneo en sí mismo, abarrotado entre mensajes de marcas rivales".
La FIFA intentará gestionar esta situación para el siguiente torneo en Sudáfrica en 2010, recortando el numero de socios oficiales o patrocinadores, de quince a seis.
Los escépticos, no obstante, detectan un gran cambio en la actitud entre algunos compradores que intentan captar clientes en los medios de comunicación a través de eventos y nuevos tipos de contenidos, en lugar de con el uso de publicidad convencional.
En las economías europeas de grandes espectadores de fútbol , algunos analistas creen que la Liga de Campeones le ha robado glamour al Mundial y ofrece a las marcas la posibilidad añadida de mantener una campaña durante toda una temporada.
De todas maneras, Kevin Alavy, analista de Initiative Futures, comenta que "la fragmentación que existe en los medios de comunicación es una tendencia importante, aunque la Copa del Mundo y, hasta cierto punto, las ligas europeas de fútbol son dos grandes excepciones. Hoy en día, estos eventos resultan de una enorme importancia para alcanzar todos los rincones del planeta".
El show en la TV
Los 64 partidos de Alemania 2006 tienen una estimación de audiencia acumulada superior a cinco veces la población total de la Tierra.
Para cubrir como corresponde semejante espectáculo, la empresa Host Broadcast Services (HBS) no reparó en gastos. Por primera vez toda la competencia será filmada por cámaras digitales de alta definición y en formato tipo cine, cuyas imágenes serán desparramadas por más de 300 canales de TV a 213 países.
Buena parte de esos canales se instalarán en el IBC (el centro internacional de transmisión), que estará en Munich. Son tres galpones gigantes con una superficie total de 30.000 metros cuadrados, en los que hay estudios de TV para todos los gustos y presupuestos. Las imágenes de los 12 estadios van al IBC y de allí viajan a todo el mundo. Puede ser vía satélite o por fibra óptica, ambas aportadas por T-Systems, una empresa de la alemana Deutsche Telekom AG.
Las imágenes digitales de HBS serán convertidas a analógicas por los canales. La gran mayoría de los televidentes criollos verán las imágenes con los laterales cortados, aunque nadie se percatará de ello. O sea, se verá en formato 4/3 como siempre. De todas formas, la calidad de la imagen y del sonido será dos veces superior a la del mundial pasado.
Los muchachos de HBS dicen que será difícil superar esta transmisión. Y como prueba ofrecen su propia experiencia: en 2002 transmitieron Corea-Japón y, el año pasado, la Copa de las Confederaciones. Ninguno de los dos campeonatos trae dulces recuerdos para el seleccionado argentino, y según le vaya en este torneo se podrá prever qué pasará con los de Pekerman en Sudáfrica 2010, ya que HBS también se encargará del trabajo.
Fuente: RI Sports