Todo un hito para la Liga de Básquet: En la ciudad de Gualeguaychu, Entre Ríos, se lanzó un Plan de Marketing Deportivo inédito por sus características en el mundo del deporte y del básquet en la Argentina, que será llevado a cabo por las agencias de publicidad Gerardo Molina & Asociados, miembro de la red Euromericas Sport Marketing de Alemania.
El mismo consiste en la puesta en marcha de una marca, que surge como resultado de la fusión del equipo de básquet, Club Central Entrerriano, y la comparsa Mari Mari, la más famoso del carnaval de la provincia y que tuvo su origen en ese club, lo que facilita la acción de branding.
Gerardo Molina, presidente de la agencia explicó: “Hoy la liga (de basquet), vive momentos complicados, no cuenta ni con estrategia ni comunicación. Ni brinda soporte con inversiones estatales o privadas a los equipos compiten en ella, su sitio web no recibe visitas y la gente no cubre la capacidad de los estadios, siendo que los partidos no son todos transmitidos por TV, como el futbol. Los equipos no pueden sostener sus plazas por problemas financieros y la mayoría cierran sus balances con saldos negativos. El modelo tradicional esta agotado. Por eso se hizo necesario de modo innovador avanzar hacia una reconversión, ya lo supo hacer la NBA en los EEUU, cuando resurgió de entre las cenizas cuando su sistema colapso y quebró en los ’80. Hoy es un gran club al que las empresas quieren pertenecer”.
En tanto el presidente del club Leonardo Abraham expreso: “Nosotros creemos en esta nueva marca porque estamos ante una asignatura pendiente que es colocar al básquet argentino en un nivel de excelencia continental e internacional, y eso es posible ya que el país cuenta con excelentes jugadores y muy talentosos.
No nos olvidemos, que el básquet es el segundo deporte en importancia del país. Por eso la tarea es transformarlo en un entretenimiento deportivo y nuestro equipo pasa a ser una marca como las demás que existen en el mercado. En síntesis, no dudo que cubriremos las necesidades de la gente, los empresarios y altos ejecutivos amantes de vivir la adrenalina del deporte, por un lado, y por el otro, estamos dando una respuesta original a la necesidad de las empresas de contar con una eficiente herramienta de comunicación, promoción, imagen y crecimiento en la construcción de marca”.
Fernando Vázquez Directivo de Euromericas, anuncio. “El básquet en este club, pasa a ser oficialmente sinónimo de deporte y entretenimiento como una marca registrada. Por eso el equipo pasa a llamarse Mari Mari Central Entrerriano”.
Esta unión se llama técnicamente en el ámbito de los negocios deportivos mundiales: Naning. La comparsa Mari Mari pasa a ser un miembro más del equipo de básquet, la fiesta y alegría del carnaval llegan al espectáculo deportivo.
La aplicación del Marketing Deportivo implica tremendos desafíos para este club entrerriano quien de modo pionero da un paso nunca antes realizado en el básquet argentino, parece ser una buena noticia para empezar a pensar el deporte desde una filosofía de gestión que cambia la pobre calidad del deporte.