Pese a que aún no definió quién sucederá a Alfio Coco Basile en la dirección técnica, Boca Juniors volvió a salir a la cancha de los negocios. El actual bicampeón del fútbol argentino presentó su línea propia de jeans e indumentaria informal, de la que se proyecta una venta inicial de 50.000 prendas. "Nuestro objetivo es posicionar la gama como premium, apuntando a un público de niños, adolescentes y adultos jóvenes", comenta Ricardo Massri, titular de Industrias Geri, la licenciataria de estos productos. "Comercializaremos la línea exclusivamente en casas de deportes. Es el canal al que mayoritariamente recurren los hinchas para comprar la indumentaria de su equipo. Y, en esa oferta, el gran déficit son los jeans", explica Massri. En tal sentido, asegura tener ya 500 cuentas (tiendas deportivas de todo el país), en las cuales Geri –que emplea a 200 personas y tiene una planta con capacidad para 2.000 prendas diarias– empezará a colocar sus productos.
Xeneize desde la cuna, ya que nació en Aristóbulo del Valle y Avenida Patricios, a sólo cuatro cuadras de la cancha de Boca, este empresario textil se entusiasma con la idea de crear un nuevo segmento. Una tarea que para Massri significará un orgullo, pero representará una carga para su socio, Gerardo Cáceres, que es hincha de River Plate.
Equipo más popular de la Argentina –40,4% de los hinchas, según Consultora Equis; 39%, para TNS Gallup; y 33,2%, de acuerdo con encuestas de Julio Aurelio–, Boca tiene 80 licenciatarios, que comercializan más de 1.000 productos.
El club percibe entre el 8% y el 13% del precio mayorista (50% menor al de la venta al público). En 2004, el merchandising oficial xeneize facturó 40 millones de pesos, a precio minorista. El monto rondó los $ 120 millones en 2005, sin considerar los $ 52 millones que aportarán los 50 ítems lanzados por el centenario de la entidad, fundada el 3 de abril de 1905.
En el año de su Xentenario, Boca ganó los tres títulos que disputó en el segundo semestre. En el sector trascendió que esto duplicó la venta de camisetas, a 700.000 unidades, el año pasado.
Fuente: El Cronista