Según un estudio realizado por la empresa Global Sponsors, la marca más poderosa en estos momentos a nivel mundial es la del club español Barcelona, seguida por Manchester United y Real Madrid. El director comercial de la consultora, Michael Stiriling, asegura que el principal motivo del éxito de la marca blaugrana es "su reciente progreso en la Liga de Campeones de la UEFA, que ha sido cubierto por las televisiones a nivel global". "El FC Barcelona ha construido en un tiempo relativamente corto una plataforma de comunicación muy capacitada", explica Stiriling, que añade: "La marca Barça, además, se ha visto beneficiada por nombres propios como Ronaldinho o Rijkaard, extensamente conocidos". Por último, el análisis del estudio destaca que el club "ha sabido desarrollar caminos innovadores en la búsqueda de una audiencia global", en referencia al acuerdo con UNICEF, que "prepara a la afición para un posterior sponsor comercial".
El Manchester United está situado en el segundo puesto del ránking pero, según el director comercial de Global, "es uno de los candidatos a bajar de posición" por la imagen negativa que ha supuesto la compra del club por parte de Glazer. "Sin embargo, los sucesos recientes sobre el terreno de juego han cambiado algunas percepciones, ya que estrellas como Cristiano Ronaldo o Wayne Rooney aumentan el valor y reconociemiento de la marca", agrega Stiriling.
El Real Madrid, por su parte, ha bajado en relación a otros años puesto que "necesita recobrar su resplandor ganando títulos y no ser concebido como una marca puramente comercial".
En cuanto al resto de marcas del Top 10, llama la atención el cuarto puesto del Chelsea, puesto que ha aumentado su repercusión en un breve espacio de tiempo.
En quinta posición encontramos al AC Milan, un club con "una gran historia y muchos sucesos deportivos". El sexto puesto es para el Bayern de Munich, "beneficiado por el papel de algunos de sus jugadores en el equipo nacioanl alemán". Atrás están el Arsenal, el Liverpool, el Inter y el Lyon, que "ha llamado la atención de los sponsors en los últimos años por su evolución en la Champions League".