El debut del muy esperado Fiat 500 dio por tierra con los límites tradicionales de las campañas de presentación comercial para tomar un valor simbólico, muy parecido a lo sucedido con su antecesor en 1957. Algunos deben recordar, seguramente, que en aquel 4 de julio de hace 50 años atrás, Turín celebraba la llegada del 500 con una inolvidable parada de más de 150 coches; hoy su heredero recibe la misma bienvenida con un show extraordinario que tendrá lugar los próximos 4 y 5 de julio en toda la ciudad. El evento será seguido además de la población local, por más de 7.000 visitantes de 63 países, incluyendo 3.750 distribuidores, importadores y representantes de grandes empresas, más de 1.000 periodistas, cerca de 100 analistas financieros, 200 proveedores y 1.000 invitados entre los que se cuentan autoridades, hombres de negocios y personalidades del mundo del entretenimiento, la moda y el deporte. Y en la tarde del 5 de julio, los más altos directivos de Fiat irán a Roma y presentarán el Fiat 500 al Presidente de la República. Es importante mencionar que, paralelamente a la presentación del nuevo automóvil, Fiat da su apoyo al proyecto de la Fondazione L’Albero della Vita “Un nido per Pollicino – Aiutiamo i più piccoli a diventare grandi” (Fundación árbol de la Vida “Una casa para Pulgarcito – Vamos a ayudar a los niños pequeños a crecer”) en favor de los bebés prematuros.
La llegada de este coche es importante no sólo para Turín, sino para el país como un todo. Por esta razón, los días 5 y 6 de julio, en un acto de asociación conjunta con el lanzamiento oficial, otras 30 ciudades italianas prestarán sus más bonitas plazas para permitir que el nuevo coche sea presentado. Son, entre otras, la Plaza del Popolo en Roma, Il Duomo en Milán, la Plaza Pliteama en Palermo y la Plaza San Carlo en Turín, todas ellas mundialmente famosas. Los escenarios armados en ellas albergarán entretenimientos, juegos y música temática, y también serán la casa de una gran iniciativa de caridad: en verdad, los días 5 y 6 de julio, el público podrá comprar el CD Fischia 500 o una camisa exclusiva para dar apoyo al proyecto solidario “Un nido per Pollicino”. La iniciativa será repetida los días 7 y 8 de julio en todas las distribuidoras Fiat durante la Campaña de Puertas Abiertas del Fiat 500.
El evento en el río Po, será televisado por el Canal 5 y Notte Bianca 500.
El momento más esperado será seguramente el show preparado para Turín el 4 de julio y que comenzará a las 22 horas en Murazze, en las márgenes del Po. El evento lo produce K-events/Film Master Group, dirigido por Marco Balich, el productor italiano famoso por su creatividad y conocido en todo el mundo por sus espectáculos inspirados e imaginativos, incluyendo las ceremonias de inauguración y clausura de los Juegos Olímpicos de Invierno que el año pasado atrajo la atención mundial hacia la ciudad de Turín.
Para el Fiat 500, Balich organizó un extraordinario kaleidoscopio de luces, sonidos, música y performances sorprendentes que hipnotizarán al público presente en los stands en corso Cairoli (además de los 7.000 invitados ya mencionados, estarán presentes 500 empleados de la fábrica Fiat de Mirafiori y 4.500 personas que participarán del concurso de papel lija promovido por La Stampa) y también a aquellos que asistan al show por las maxipantallas colocadas en las más importantes plazas de Turín (Plaza Vittorio Veneto, Plaza San Carlo, Plaza Castello y Plaza Emanuele Filiberto) o a todos los que decidan ver la transmisión en vivo por el Canal 5. Además, desde las 22 horas, el evento será transmitido por el sitio www.fiat500.com, ofreciendo, así, a los espectadores la posibilidad de experimentar todas las emociones de la celebración en Turín, desde cualquier lugar del mundo. El climax de la presentación será, obviamente, el “reveal” del auto que, por primera vez, será exhibido al público, libremente, en toda su belleza y originalidad. Y luego, la fiesta continuará con la Notte Bianca 500 y millares de participantes.
Dos días de entretenimientos en la capital Piamontesa
El 4 de julio, antes del show de la noche, las plazas más bellas de Turín recibirán numerosas y originales conmemoraciones dedicadas al nuevo Fiat: de la Plaza Vittorio Veneto a la Plaza San Carlo, de la Plaza Castello al Cuadrilátero Romano, y también el evocativo Borgo Dora (vea el programa detallado). El evento también dará una gran oportunidad para visitar la Pinacoteca Giovanni y Marella Agnelli, que permanecerá abierta, excepcionalmente, hasta las 21 horas, uno de los muchos museos del centro de la ciudad, algunos de los cuales estarán abiertos hasta las 2 de la madrugada.
Por la mañana del día 5 de julio, después de la conferencia de prensa en el Palalsozaki (que podrá ser seguida en vivo por www.fiat500.com), 180 coches saldrán del Estadio Comunale para los test drives del periodismo internacional, mientras en corso Traiano, algunos Fiat 500 históricos ofrecerán estructura para pick-nicks, fiestas de comerciantes, ferias y espectáculos. Coleccionistas podrán conducir por la pista de pruebas en Mirafiori y sacar fotos.
Programa del día 4 de julio de 2007.
Plaza Castello
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A partir de las 9 y 30 horas los niños del Estado Ragazzi, parroquias y escuelas públicas y privadas podrán divertirse en la Gran Fiesta Infantil, con los juegos 500 Serpientes y Escaleras y el Gran Juego de la Semana 500;
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A partir de las 19 horas tendrá lugar el encuentro musical y de entretenimiento para adultos con el concierto de la Orquesta di Ritmi Moderni (Orquesta de Ritmos Modernos);
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De 21 a 21 y 30 horas, la Orquesta del Teatro Régio homenajeará al nuevo Fiat;
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Después de las 21 y 30 horas jóvenes peluqueros interpretarán los “500 peinados”… bajo las estrellas;
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A partir de las 23 horas Ugo Alciati interpretará el “Sabor … de los 500”;
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A partir de las 24 horas Guido de Pollenzo preparará 500 Kg. de Pasta Gragnano ofrecida por Eataly, mientras los juegos, los entretenimientos y el jazz continúan.
Plaza Vittorio Veneto
- A partir de las 9 horas exposición de 800 Fiat 500 pertenecientes a numerosos clubes europeos;
- A partir de las 14 horas y hasta la media noche, 6 agencias de correos móviles estarán disponibles para la venta del sello postal conmemorativo dedicado al Fiat 500 (el diseño reproduce la obra “Fiat Nuova 500”, realizado en 1968 por el pintor Antonio Aimone);
- Varios espectáculos y ceremonias de entrega de premios están programados a lo largo del día.
Plaza San Carlo - De 19 a 19 y 30 horas una fiesta Aperitif fabulosa con Campari “Cin Cin Cinquecento”.
- Exhibición fotográfica dedicada a los años Cincuenta;
- A media noche “Brindis de la Media Noche” con Espumante Asti servido por los sommeliers Piamonteses;
- A partir de media noche llegada de la “Banda 500”, a bordo de 15 coches históricos, que ejecutará jazz, swing y temas eternos.
Borgo Dora
- A partir de las 18 horas una excepcional feria de antigüedades dedicadas a los años Cincuenta;
- En Cortile del Maglio, el público podrá probar una nueva cerveza creada para la ocasión por Teo Musso de “Birrificio Lê Baladin”;
- A partir de las 19 horas teatro con escenas de época y danza de salón;
- De 19 horas y hasta la media noche “El Teatro del Sabor”, cinco Slow Food Osterie: Antiche Sere, Con Calma, Frà Fiusch, I Saletta y La Betulla, interpretan al Fiat 500.
- A media noche, “Risoto Pinocho”.
Cuadrilátero Romano
- A partir del comienzo de la tarde, exhibición de carros de vitivinícolas;
- A partir de las 19 horas varios restaurantes prepararán aperitivos y cenas temáticas;
- Más tarde, Djs y grupos de jazz circularán en coches de época.
Via Garibaldi
- De 21 a 2 horas, puestos con cigarros Toscani, Barolo Chinato y tortas.