Max Firmenich fue designado director de Passion Unlimited, empresa dedicada al management y marketing de deportistas de elite.
Antes, Firmenich ocupó posiciones gerenciales en Cadbury Stani Adams, Nestlé y S.C.Johnson dentro de las áreas de Marketing, Trade Marketing y Ventas.
El ejecutivo es egresado de la Universidad Católica Argentina con un grado de Administración de Empresas y un Posgrado en Marketing.