Lo que ya nadie osa poner en duda, es que Internet obliga a los periódicos en papel a repensar el negocio constantemente para conservar su status quo o perderlo lo menos posible.
Leyendo Marketing Diario,el sitio que edita Gunther Ketterer encontré una noticia que me llamó poderosamente la atención: Periódicos en Estados Unidos ofrecen publicidad gratuita a los anunciantes.
La iniciativa que han tomado los 25 grupos editoriales más importantes de Estados Unidos no deja de ser interesante, y es que han ofrecido de forma atrevida anuncios gratuitos a las empresas de salud, belleza, alimentos, bebidas y productos para el hogar si tras publicar sus anuncios no hay un aumento de más del 10% de las ventas. La iniciativa fue informada por el “New York Times” y constituye una de las apuestas más atrevidas que se ha visto en el último tiempo.
Estimular la inserción de publicidad en los medios escritos pasó de ser un problema a transformarse en una realidad cruda y compleja para los que un día se vieron como un imperio indestructible. Cada una de las publicaciones que se han hecho en relación a los efectos que tienen los medios digitales en los medios de información tradicionales (impresos) son ciertas, y esta avezada estrategia de marketing es la prueba fiel de ello.
¿Qué motiva a los diarios a hacer una cosa como esta? Un estudio de dos años que demuestra como varias empresas asociadas al rubro de la belleza, bebidas o alimentos ha aumentado sus ventas gracias a los anuncios publicados entre un 7% y un 25%. El promedio de aumento en el nivel de las ventas para Pepsi, sopa Campbell y Procter&Gamble ha sido de 16%
La nota completa podés leerla en Marketing Diario haciendo clic aquí
