Como Desarrollar una Estrategia de Producto Exitosa
A cargo de Pablo La Gattina, General Manager y de Jorge H. Quarta, Design Manager de U. A Design Integration Company
24 de Septiembre de 17.15 a 20 hs.
Auditorio Manuel Belgrano – Banco Ciudad,
Sarmiento 611 6º piso.
Temario:
1. Cómo generar una estrategia de producto?
• Porqué debiéramos tomarnos la molestia de pensar una estrategia si "así nos va bien"…?
• Entendiendo al producto como respuesta a la articulación de necesidades / actores intervinientes / recursos disponibles.
• El producto básico y el producto ampliado. Complementaciones y el rol de la marca.
2. Cómo generar nuevos productos a partir de las capacidades instaladas?
• La cadena de valor y las capacidades centrales: la base desde donde construir una estrategia de desarrollo.
• Tácticas efectivas basadas en aquello que es efectivamente sustentable en el tiempo.
• Fijándonos objetivos y retroalimentando el sistema: Cómo medir resultados?
• Ejemplos prácticos: discusión de un caso.
3. Entendiendo un poco mas el entorno
• Las funciones de un producto (semántica / morfológica / económica / tecnológica / etc.)
• Repasando el esquema "Detección de oportunidades / Capacidad de implementación"
4. El rol de la comunicación
• En base al posicionamiento logrado, que trasmito? Como soy percibido?
• Que ofrece la competencia y como lo aprovecha? Que beneficios debiéramos buscar en base a nuestro posicionamiento?
• La importancia de contar con una estrategia integral de comunicación. Ventajas y beneficios.
• Ejemplos prácticos: discusión de un caso pensando en los mercados externos.
Informes e Inscripción
4932-1028/5955
institutopyme@bancociudad.com.ar
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